上海某医美机构在2025年第四季度同时测试了三种线上推广方案。抖音短视频主打真实案例分享，微信私域侧重术后跟踪服务，大众点评则优化关键词与用户评价。三个月后数据汇总显示，抖音单月获客成本控制在200元以内，但用户咨询后到店率仅为15%；微信私域咨询转化率高达40%，但前期搭建耗时超过一个月；大众点评自然流量稳定，但竞争激烈导致单次点击成本持续攀升。
从引流效率对比来看，抖音短视频的算法推荐机制让内容能快速触达潜在客户。该机构发布的系列科普视频平均播放量达10万次，评论区互动率较行业基准高出20%。然而，流量质量参差不齐，部分用户仅停留在“收藏”环节，实际到店意愿不足。这反映出短视频营销在吸引注意力方面表现突出，但在稳定筛选意向客户上仍有优化空间。
微信私域运营的核心在于信任建立。该机构通过企业微信沉淀了近3000名客户，通过定期推送护理知识和优惠活动，复购率提升明显。对比发现，私域客户的客单价比自然到店客户高出约30%，且投诉率更低。不过，私域运营对团队专业性要求较高，需要持续的内容输出和及时的客服响应，否则容易出现客户流失。
大众点评作为传统流量入口，其用户搜索意图明确，转化路径相对直接。该机构通过优化门店信息、增加真实案例展示和引导好评，将店铺星级从4.2提升至4.8，自然到店量增长约25%。但评测发现，该平台广告位竞争激烈，付费推广的单次点击成本已超过50元，且用户比价行为普遍，对机构的服务特色和价格体系提出更高要求。
综合对比三种方式，抖音适合品牌初期曝光和泛流量获取，微信私域更适合深度服务和客户留存，大众点评则在本地化稳定引流上具备优势。该机构最终采用“抖音引流+微信转化+大众点评验证”的组合策略，将单月综合获客成本控制在300元左右，转化率稳定在25%以上。这表明，单一渠道难以覆盖所有需求，多渠道协同才是当下更稳妥的推广思路。