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一家工业设备企业刚启动海外市场时，将全部预算投入谷歌广告，却在第二个月发现线索成本翻倍。回头做搜索优化，反而用半年时间稳定了自然流量。这个案例说明，预算分配决策的顺序，很大程度上决定了海外搜索优化的实际产出。